對(duì)互聯網巨頭布局社區團購的看法-大師熊

社區團購是供應鏈、倉儲物流基礎設施、組織架構、人員儲備、流量、社交工具、公司基因等全方面(miàn)的比拼,缺少任何一個要素都(dōu)會出現發(fā)展瓶頸。爲什麼(me)互聯網巨頭紛紛布局社區團購呢?與小編一起(qǐ)往下看。


對(duì)互聯網巨頭布局社區團購的看法


滴滴旗下的“橙心優選”在成(chéng)都(dōu)試點,在多區域加速擴展,滴滴欠缺的發(fā)展因子太多了,僅有流量還(hái)不足以支撐其發(fā)展,隻能(néng)說重在參與(跟鬧著(zhe)玩似的),但是這(zhè)個“重”對(duì)其來說就太重了。


阿裡(lǐ)更是將(jiāng)旗下的餓了麼(me)、菜鳥、盒馬以及零售通全部入局社區團購,更是形成(chéng)了流量、物流、供應鏈以及零售終端的生态矩陣,但是一個社交工具(微信)嚴重阻礙了其快速發(fā)展。


美團成(chéng)立“美團優先事(shì)業部”,并推出“千城計劃”,計劃年底覆蓋全國(guó),并下沉至縣級市場,同樣(yàng)沿用了美團外賣當年在百團大戰中的策略,美團外賣相對(duì)社區團購來說是輕資産模式,要想采用閃電戰布局全國(guó)網絡難免有些輕敵。


拼多多在試水社區團購“快團團”之後(hòu)推出“多多買菜”,并采用了讓其在發(fā)展過(guò)程中屢試不爽的10億補貼的策略,拼多多的供應鏈和倉儲物流等基礎設施還(hái)處在電子商務初期的階段,基本是一個純電商平台,往供應鏈方向(xiàng)發(fā)展還(hái)有很長(cháng)的路要走。


騰訊系每日優鮮更是宣布在未來5年投入百億重倉供應鏈,如果真的耐得住寂寞深耕供應鏈,未來可期。


京東在試水了友家鋪子、京東區區購、小七拼等社區團購後(hòu)也在發(fā)力社區團購,具體規劃不詳無法評價,但是基于京東基本全部覆蓋了社區團購發(fā)展需要的所有元素,京東在社區團購賽道(dào)的表現非常讓人期待。


社區團購會不會重蹈千團大戰的覆轍?關鍵取決于有沒(méi)有自我良性發(fā)展的能(néng)力。如果大家在資本的興奮劑下仍然蒙眼狂奔,忽略最核心的成(chéng)本控制和效率提升,很可能(néng)是一地雞毛。如果在資本加持下,充分發(fā)揮企業自身的優勢,也許會脫穎而出,成(chéng)爲萬億市值的獨角獸。


社區團購是看得見的戰場,競争太激烈,而社群團購是巨頭打不著(zhe)的領域,很多社區團購正轉型社群團購,放棄重資産運營,利用代理+小區進(jìn)行快速裂變,社群團購起(qǐ)盤方案找大師熊社群團購系統。

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