回望微信十多年的發(fā)展曆程，張小龍多次強調微信的核心重點就是克制。但是從2020年視頻号推出來以後(hòu)，微信就頻繁改版升級，自2020年2月底開(kāi)啓“視頻号”内測并在6月全面(miàn)開(kāi)放當月，視頻号日活量就達到了2億，成(chéng)爲微信有史以來用戶增長(cháng)最快的業務。張小龍解釋，視頻号的推進(jìn)速度才是微信的正常速度。“一個産品加了多少功能(néng)，還(hái)能(néng)夠不變成(chéng)一個垃圾産品，是微信的一個目标。”新十年，微信做最基礎的“連接”、保持“簡單”。
二、視頻号微信下個十年
2021年，微信十周年微信公開(kāi)課上，微信釋放了“人人皆可創作短内容”的信号，說明微信正式發(fā)起(qǐ)全面(miàn)轉向(xiàng)短視頻的信号。這(zhè)意味著(zhe)更激烈的競争，同時也意味著(zhe)更低的試錯成(chéng)本和更高的發(fā)展确定性。
依托微信12億的用戶和獨特的社交分發(fā)機制，視頻号成(chéng)爲緩解流量焦慮、應對(duì)行業競争激烈和轉型升級的機會點，私域流量的打造吸引越來越多的創作者入局，不斷豐富視頻号的内容生态。新創作者的不斷入局以及競争格局的不穩定，也增加了黑馬誕生的概率，推動出更多博主通過(guò)視頻号完成(chéng)商業閉環。
2021年，微信的極速改變，視頻号已經(jīng)與微信公衆号、搜一搜、看一看、直播、小程序等建立了連接。比如，在公衆号裡(lǐ)可以插入創作者視頻号的卡片，優質的内容創作者的作品，也會在搜一搜、看一看等模塊展示。爲引進(jìn)創作者，視頻号采取了原創認證、視頻号創造營等方式，推出了原創計劃降低認證的門檻。張小龍說，視頻化將(jiāng)是微信未來十年的内容主體。
三、打造視頻号私域流量閉環體系
微信的視頻号，可不僅僅隻是增加視頻的功能(néng)，而是基于視頻内容輸出的直播、電商，打通私域流量整理的商業化模型。視頻号是微信的視頻号，視頻号的機會不能(néng)簡單地理解爲短視頻的機會，而是和微信整合在一起(qǐ)，未來視頻号會承接一個機構的很多服務内容，并不局限于視頻。從這(zhè)個角度來看，視頻号是這(zhè)場新流量戰争中，微信用來構建“人 → 内容 → 服務”這(zhè)一生态體系的關鍵環節。
如今的視頻号，逐漸成(chéng)長(cháng)爲微信内私域流量的“集散中心”，承接來自其他闆塊的流量，同時作爲觸點，將(jiāng)流量通過(guò)内容導向(xiàng)其他服務場景，助力後(hòu)者獲得增量用戶。打通人與服務的壁壘，才是流量商業化的基礎。“再小的個體，也有自己的品牌”。在公衆号落寞、短視頻流量飽和、小程序局限、直播泡沫的大環境下，視頻号或將(jiāng)是之後(hòu)“官方網站”的替代物，在短視頻之外，將(jiāng)用戶、内容、服務、用戶連接起(qǐ)來。
從這(zhè)個角度看，微信的下一個十年，將(jiāng)一定是依托于視頻化表達，圍繞視頻号打造公域流量與私域流量結合體系。通過(guò)小程序、公衆号、搜一搜打通整個視頻号的變現體系，幫助微信打造未來十年基于視頻号的商業閉環體系。
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