2021年新零售大事(shì)件,2022年私域直播風口也在裡(lǐ)面(miàn)-大師熊

新年伊始,疫情又如年獸般如約而至,除了那些拿著(zhe)手機就可以賺錢的生意,旅遊、實體、其他這(zhè)些賺錢的門路又開(kāi)始進(jìn)入冰封期,真的不知道(dào)什麼(me)時候是個頭,不管你是誰,都(dōu)應該去了解一下新零售這(zhè)件事(shì),新零售也是這(zhè)些年我們一直的賽道(dào)。


2021年新零售大事(shì)件,2022年私域直播風口也在裡(lǐ)面(miàn)


很多人理解的新零售很狹隘,事(shì)實上除了擺攤賣貨,除了傳統實體,除了傳統電商。這(zhè)些年借助移動互聯網,借助社交而興起(qǐ)的新的零售形式都(dōu)是新零售,包括微商、包括社群拼團、直播帶貨、甚至某些借助社交網絡起(qǐ)家的新消費品牌,它們都(dōu)屬于新零售的領域。

2021年的後(hòu)疫情之年,新零售行業出現了很多大變故,從2020年至今,沒(méi)什麼(me)商業形式能(néng)火過(guò)網紅直播帶貨,從明星到CEO再到官員,甚至平頭老百姓,隻要會說話的沒(méi)有不想直播帶貨的。而直播帶貨的GMV更是不斷刷新著(zhe)我們對(duì)零售行業的認知,老羅靠直播還(hái)清了幾個億的債務,辛巴家族一晚上幾十個億的流水……

最登峰造極的是雙十一的李佳琦薇娅兩(liǎng)位寡頭,一晚上100億,多少上市企業哭暈在廁所,披星戴月的領著(zhe)一萬人折騰一年也沒(méi)這(zhè)樣(yàng)的業績,什麼(me)全球100強名校MBA?啥也不是,這(zhè)不是超級個體的爆發(fā),這(zhè)是超級個體的爆炸。然而,網紅寡頭們也不過(guò)都(dōu)是趨勢的産物,而且未來也不會再有。2021年底最轟動的新聞就是淘寶直播一姐、二姐的相繼倒台,有人爲因素也是趨勢使然,合久必分。

一個薇娅倒下去,千萬個品牌站起(qǐ)來,如今我們回頭看看,當時薇娅李佳琦聯手封殺歐萊雅,攜流量要挾品牌的事(shì)件,是不是覺得有什麼(me)不對(duì)勁?人家一個百年曆史的品牌,難道(dào)自己的定價權也要看網紅的臉色麼(me)?以專業化和品牌力爲核心,告别全網最低價的直播帶貨才可能(néng)真正地成(chéng)爲一個健康的零售渠道(dào),這(zhè)件事(shì)品牌清楚,平台清楚,市場也清楚。大網紅的興衰皆爲趨勢,成(chéng)也蕭何敗也蕭何。

大網紅的紛紛倒台也是催生私域社群直播大勢的東風。直播帶貨這(zhè)種(zhǒng)更直觀好(hǎo)看的購物方式必將(jiāng)被(bèi)保留,而2022年私域直播將(jiāng)取代網紅直播成(chéng)爲大勢所趨。建議所有零售企業都(dōu)應該抓住這(zhè)個機會。
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