直播帶貨系統是針對(duì)微信生态而開(kāi)發(fā)出的一款小程序，随著(zhe)直播電商的興起(qǐ)，很多企業把線下場景用直播間的形式搬到線上來賣貨，因此直播帶貨系統被(bèi)越來越多的平台所接受，并因此走出實體店地域的限制。

直播帶貨，本質上是網絡零售的一種(zhǒng)形式。零售的三大核心是人、貨、場，同樣(yàng)适用于網絡零售。傳統的直播帶貨在前端上，以“1-2個主播+1張桌子+商品展現”的組合形式出現，與此前的電視購物形式基本一緻。如今，直播帶貨逐漸高度同質化，在直播帶貨系統的場景中，商品的重要性已經(jīng)超過(guò)了人與場，陷入一味地比拼價格的怪圈中。價格高低是影響消費者購物的最重要因素，這(zhè)一點毋庸置疑，但是在同質化的競争中，價格就不再是唯一的利器，人與場的重要性開(kāi)始凸顯。 


當下，直播帶貨無疑是最受品牌青睐的營銷渠道(dào)。直播帶貨之所以受歡迎，是因爲傳統的營銷方式開(kāi)始失效。在沒(méi)有被(bèi)效果證明了的新營銷渠道(dào)出現之前，品牌們仍將(jiāng)青睐于直播帶貨這(zhè)一形式。但是，随著(zhe)直播帶貨逐漸落入傳統營銷同質化的窠臼，品牌們需要思考：當直播帶貨成(chéng)爲紅海，又該如何突圍。如果從成(chéng)交額的維度來看，直播帶貨系統創新的探索上，直播不再是一個價格傾銷的手段方式，而應當成(chéng)爲用戶體驗的一環。當帶貨行爲讓位于情感體驗與産品體驗時，帶貨目标的達成(chéng)，也許就是水到渠成(chéng)的結果。


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